澳大利亚华人如何获取新闻 

　　近几个月来，中国政府对澳大利亚华人社区的影响力大小这一问题引起了越来越多的关注。 

　　但到目前为止，关于澳大利亚华人如何获取新闻和信息的数据还很少。为了阐明这一点，我和我的合作调查者于海清对居住在澳大利亚的522名华人进行了在线调查，作为“澳大利亚中文数字/社会媒体：反思软实力”项目的一部分。 

　　我们想知道: 

　　他们定期访问什么样的新闻和信息 

　　他们在哪里访问它 

　　他们使用社交媒体的模式是否类似于澳大利亚当地人。 

　　调查结果显示，尽管华人在澳大利亚可以访问各种各样的在线渠道，但更新的中文新闻网站是他们获取信息的主要来源——尤其是通过中国社交媒体应用微信访问时。 

　　这些数据可以帮助人们了解中国政府是否以及如何通过媒体影响澳大利亚。 

　　对于那些希望鼓励更多公民参与我们华人移民社区的人来说，这些数据也是有用的。这将有助于澳大利亚政府通过数字渠道更好地实现其公共外交目标。  

　　调查对象 

　　在2018年8月至9月期间，我们调查了16至70岁的受访者，其中大多数（89％）在20至60岁之间。 

　　近一半的受访者（48％）在澳大利亚生活了4到10年。大约三分之一（37％）的人在这里待了不到四年。超过一半（51％）是拥有中国护照的澳大利亚永久居民，而36％是持有澳大利亚护照的中国移民。 

　　我们的调查是基于一个主要通过微信等社交平台招募的“便利样本”（之前的研究表明，微信在澳大利亚华人社区接近饱和）。除却教育水平和性别，我们的数据大致与2016年澳大利亚人口普查中几个关键特征的结果一致。 

　　在我们的样本中，85％具有本科学位或更高学历，而人口普查中这一数字为43％。我们的队列由62％的女性占主导，而人口普查中的这一比例为56％。 

　　华人不常使用传统媒体 

　　我们的调查受访者展现了对新闻和时事的强烈兴趣。事实上，77％的受访者表示他们对有关澳大利亚的新闻感兴趣，而较少数（73％的受访者）表示他们对有关中国的新闻感兴趣。 

　　在访问在线新闻和信息时，受访者最感兴趣的主题是什么 

　　受访者可以选择多个主题 

　　关于澳大利亚的新闻 

　　77.12 

　　关于中国的新闻 

　　73.48 

　　 关于澳大利亚华人社区的新闻   

　　67.59 

　　日常生活（食物，旅行） 

　　63.08 

　　关于澳中关系的新闻 

　　57.89 

　　其他 

　　5.72 

　　我们发现，大多数华人受访者并不经常直接从报纸、电视和广播等中国大陆传统媒体获取新闻和信息。只有20%的受访者表示，他们定期从新华社、人民日报、中国日报、环球时报、中央电视台等渠道获取新闻。 

　　从中国的中文媒体获取新闻和信息的受访者所占百分比 

　　例如新华社，中央电视台，环球时报，人民日报和中国国际广播电台 

　　总是 

　　19.66                          

　　有时 

　　32.97 

　　很少 

　　36.38 

　　 从不 

　　10.99 

　　有趣的是，当我们问他们从ABC、SBS、《悉尼先驱晨报》和《澳大利亚人报》等澳大利亚英语传统媒体获取新闻和信息的频率有多高时，他们的回答与中文传统媒体的结果惊人地相似。 

　　从澳大利亚英语媒体获取新闻和信息的受访者所占百分比 

　　例如ABC，SBS，澳大利亚人，悉尼先驱晨报 

　　总是 

　　22.6 

　　有时 

　　36.84 

　　很少 

　　29.41 

　　从未 

　　11.15 

　　中国官方媒体通过其微信公众号(类似于Facebook的官方页面)广泛提供内容。但多达72%的受访者表示，他们没有关注这些机构在微信上的任何账户。 

　　当涉及到来自澳大利亚媒体、我们的主要政党和政客的微信公众号中的内容时，令人吃惊的是，93%的受访者表示，他们认为这些内容与他们的利益无关。 

　　当地的在线中文新闻很受欢迎 

　　多达60％的调查参与者将微信视为新闻和信息的主要来源。只有21％的人直接从自媒体网站上获取新闻;另有10％通过社交媒体新闻摘要获取新闻; 还有9％的人依赖朋友的转发，主要是在微信的共同兴趣群中。 

　　调查参与者访问次数最多的平台排名 

　　受访者对每个平台的排名从1到4 

　　微信公众号 

　　60.31 

　　新闻机构网站 

　　20.79 

　　脸书，推特 

　　9.79 

　　社交媒体上朋友的帖子 

　　9.11 

　　澳大利亚有数十家在线中文媒体。这些网站主要由前中国移民企业家经营。他们主要通过自己的编辑镜头，翻译、编辑和综合来自澳大利亚和中国媒体的新闻。 

　　其中最受欢迎的包括《今日悉尼》，它声称拥有超过40万的常规读者。超过一半的受访者表示，他们关注了这些网站的微信公众号。 

　　关注本地中文新闻机构微信公众号的受访者所占百分比 

　　例如今日悉尼、微悉尼和微墨尔本 

　　是的 

　　50.28 

　　没有 

　　49.72 

　　受访者提名外交政策（27%）、食物和生活方式（25%）、房地产（16%）、移民政策（12%）以及旅游和休闲活动（9%）作为他们认为最有用的新闻和信息类别。 

　　我们的调查结果表明，为了覆盖大多数澳大利亚华语媒体消费者，新闻报道必须：  

　　被当地中文数字媒体机构选中 

　　通过微信公众号(个人可以通过手机应用程序访问该帐户)发送 

　　直接关系到中国移民群体的利益。 

　　在这个领域的影响是复杂的

　　最近关于中国社交媒体影响力的讨论主要集中在内容上。但我们认为，受众的消费模式和内容流向可能也需要考虑。 

　　分析内容如何从一个领域流向另一个领域，以及这些组织如何重新构建最初在别处发布的新闻和信息，而不是简单地查看这些渠道中出现的内容，这一点很重要。 

　　这样，我们才能准确判断任何影响的方向，以及中国对澳大利亚华人社区的影响程度。 

　　正如我之前的调查所显示的那样，这些以澳大利亚为基础的中文平台的内容既流入中国媒体领域，也在一定程度上流入了澳大利亚的英语媒体。 

　　本次调查中提出的问题将通过开放式访谈和民族志技术进行更深入的探讨。我们可以从这次调查中得出结论，我们的参与者对中国共产党通过官方媒体直接发布的宣传内容兴趣不大。在中国和澳大利亚的信息和劝说制度之间，他们似乎通过积极地谈判每个制度所提供的东西来从事创造的艺术。 

　　微信可以用来针对中国选民 

　　这些发现表明，如果澳大利亚政府认真致力于建设一个更强大、更有凝聚力的多元文化社会，那么在向华人社区传递信息方面，澳大利亚政府面临着一些挑战。 

　　调查结果证实了现有的观点，即微信可以用来赢得选票。 

　　超过半数(56%)的受访者表示，微信将是他们获取有关主要政党政策的新闻和信息的主要来源。47%的受访者预计主要政党将利用微信在2019年的联邦选举中影响华裔澳大利亚人。 

　　受访者认为微信在2019年联邦大选中扮演多大角色？ 

　　主要政党将利用微信赢取中国选票 

　　46.59 

　　人们会利用微信来寻找主要政党的政策信息。 

　　56.44 

　　我将使用微信发布并重新发布有关选举的信息。 

　　32.77 

　　微信不会那么有用 

　　14.96 

　　不知道 

　　15.72 

　　我们的样本突出了这些社区的未开发价值——以及他们使用的媒体——作为澳大利亚对华外交政策议程中的潜在资源。最重要的是微信和在线中文媒体。 

　　尽管人们经常正确地谈论微信在控制和审查方面的作用，但它被用于这类目的的潜力几乎没有经受过考验。 

　　如果澳大利亚政府—以及个别政治家—不能找到有效和富有想象力的办法来利用这一平台，他们就会放弃一项特别宝贵的资源。 

　　作者 

　　孙万宁 

　　悉尼科技大学媒体与文化研究教授

　　翻译：王羽 

　　审校：施怿