《世界博览》
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震惊世界的印度婚礼产业
2013-06-22 19:35:05“流感”家族的那些事
震惊世界的印度婚礼产业
要是世上有足够的火箭和宇宙飞船，第一场大型太空婚礼肯定会是印度人举办的。
文 | 刘半田
在各种文化里，结婚都是人生旅程当中最重要的仪式之一。在印度，结婚还是家庭的一座里程碑。印度长久以来以奢华婚礼闻名全球，对许多人来说，婚礼象征身份地位，因此许多家庭会省吃俭用数十年，以存钱举办一轮轮马拉松式的聚会和仪式，继而逐步进入婚礼的主题。在印度，结婚几乎就是“排场”、“烧钱”的代名词，根据印度杂志《一周》的报道，印度婚庆业的年产值已达310亿美元，并且正以25%的速度在逐年递增。
烧钱的比赛
印度的婚礼全部集中在每年10月到第二年5月之间举行，因为这段时间是南亚次大陆的旱季，无雨、晴朗，气温相对较低，是结婚的黄金时段，当地人称“结婚季节”。迪瓦里节前后更是印度人结婚的高峰期。迪瓦里节在每年11月，是印度一年中最重要的节日，类似于中国的春节。
2010年3月，《纽约时报》的一篇报道让19岁的印度农民卡比尔成为印度乃至全球的新闻人物，他租用一架旅游直升机去迎接他的新娘。从起飞到降落，直升机只飞行了12分钟便到达了新娘所在的小村庄，那里距离贾迪什的家仅仅20公里。为了向村民们炫耀，直升机还特意在村子上空盘旋了一圈。
这样的场面只是印度百姓中的一场极为普通的婚礼，真正的富人为自己儿女举行婚礼的排场更令人瞠目结舌：2004 年，印度撒哈拉航空集团总裁苏布拉塔·罗伊为儿子举行婚礼，让自己公司27 架商用客机中断运营，直接从全球各地接送参加婚礼的宾客，200 辆奔驰轿车组成的车队专门负责把宾客从机场接到婚礼现场，5.6 万支蜡烛将整个撒哈拉城装扮得如同童话般的王宫，整个婚礼共花费8000 万美元（1 美元约合6.2 元人民币）。
2006年情人节前后一场为期一周、辗转3座城市，花费数百万美元的特殊婚礼，其宏大的场面堪称“印度历史上最盛大的婚礼之一”。这次婚礼吸引了印度总理曼莫汉·辛格和美国前总统克林顿等名流出席。新郎是宝莱坞影星维克拉姆·查特瓦尔，他的父亲是印度大名鼎鼎的酒店大亨查特瓦尔。这场世纪婚礼先是在孟买最气派的喜来登大酒店张灯结彩，然后婚礼全体宾客移师印度拉贾斯坦邦小城乌代布尔。最后在首都新德里顶尖的泰姬宫饭店和孔雀饭店收场。
如果说富商的婚礼成了人们议论纷纷的话题，那议员家的婚礼则成了政治事件。2011年3月3日，印度国大党议员坎瓦尔·坦瓦因花费2000多万美元给儿子置办奢华婚礼而招致党内高层的批评。这场婚礼招待了1.8万名宾客，大家聚集在仿照印度著名拉贾斯坦邦宫殿建造的临时宴会大厅里。婚礼现场共有1000多名工作人员，来宾可以品尝泰国、中国、意大利和印度风味的100多道菜肴，光是冰激凌就有30多种。新娘一方给的嫁妆包括一架价值超过600万美元的直升机和一个银制的直升机模型。婚礼现场的每位宾客收到50美元现金、一条围巾、一套衣服和一枚银币作为礼品。
阿姆里希·珀尔沙德是一位婚庆策划人，他还在2002年获得威尼斯电影节的最高奖项“金狮奖”的印度电影《季风婚礼》里担任过布景设计。珀尔沙德估计，仅仅是一场活动的设计和装饰费用，富有的印度中产阶级就要花费约合7万元人民币的开支。单独的一场活动，要涵盖食物、酒水、音乐和服务等各种项目，其全部费用将高达三四十万人民币。据各位婚庆策划人说，很多富有的印度人办一次婚礼的费用，可能会达到数百万美元的水准。
难怪身兼作家与心理分析学家柯卡尔说：“要是世上有足够的火箭和宇宙飞船，我敢说第一场大型太空婚礼肯定会是印度人举办的。这不是为了和左邻右舍看齐，而是要办得比邻居更好，要让邻居看了搥胸顿足。”
婚纱潮流
婚礼是印度人一生中最难以忘怀的时刻，除了舞蹈，装饰和庆祝活动，印度式婚礼的魅力就在结婚礼服上。
所以在世界人口第二大国的印度，人们在衣服上花的最多的钱，投入的主要注意力和设计心血都集中在一个人一生中的特定时刻：那场盛大的奢华的婚礼。印度次大陆的服装设计师或多或少都设计结婚礼服，实际上，新娘礼服占了印度时尚工业80%的产值。
婚纱市场上的国际品牌很难进入印度，因为不像中国，印度人的结婚礼服非常具有民族特色。《时尚》杂志印度版介绍说，很多西化的印度年轻人日常穿着很前卫，比如说可以穿Comme des Garcons（日裔设计师川久保玲创立的时尚品牌），但是在结婚的婚礼上要绝对传统，不能穿西式的衣服。所以毫不奇怪的，最近印度本土设计师塔希里安尼(Tarun Tahiliani) 在印度新娘时装周上举行的婚纱发布会，吸引了孟买的上层社会集体到场。塔希里安尼是印度著名的服装设计师，他既设计时装也设计婚纱，这位本土设计师把西方元素注入到印度的传统服装中，所以他的婚纱既符合传统也符合潮流。
在塔希里安尼的婚纱发布会上，男女模特穿着红色的、深褐色和金色的结婚礼服走着猫步，这些传统纱丽式的礼服中有着欧式服装的影子，据说这些礼服的灵感来自英国殖民者还没有到来之前的，莫卧儿王朝统治印度时期的服装。用一位印度学者的话来说，那是艺术，文学，舞蹈和哲学的盛期，其光辉不亚于西方的文艺复兴时期。
印度的结婚礼服市场一年有20亿美元的交易额，也因此培育出了很多像塔希里安尼一样优秀的服装设计师。
一场像样的印度婚礼，要为不同的时刻准备不同的衣服，所以通常需要几套礼服。由于经济不景气，如今孩子一出生，母亲就得开始为她将来的婚礼做准备了。而对设计师来说这也是好事，塔希里安尼设计的婚纱的起价从6000美元已经飙升到9万美元。
印度婚纱市场的繁荣不仅仅来自传统。像中国一样，印度的富翁们也促进了奢侈品市场的繁荣。印度的百万富翁急于花销，西方人发展出了多种多样的花钱方式和途径，但是印度却没有这些享乐消费的模式，于是亲朋好友汇聚一堂的婚礼就成了展示财富的唯一时机。
