文/黄真浩

歌曲《江南style》好像一夜之间火起来了。从2012年7月15日发布单曲以来，韩国歌手朴载相（“鸟叔”）的音乐视频《江南style》的网络点击量已经突破10亿次，创造了新的吉尼斯世界纪录。特别是朴载相跳的“骑马舞”受到人们的热捧，从明星到普通人争相模仿，婚礼上有人跳，学校的课间操有人跳，甚至联合国秘书长潘基文都跳。

《江南style》的风靡，前期主要得益于明星们的分享。美国超级偶像贾斯汀·比伯的经纪人斯古特·布劳恩、小甜甜布兰妮等都在社交网络上对《江南style》给予了不同程度的赞誉。偶像的影响力迅速推进了《江南style》在全世界的传播。但是，这些明星很少懂韩语，为什么被它吸引呢？除了旋律动听、朗朗上口之外，就是“鸟叔”那滑稽有趣的“骑马舞”了。

“鸟叔”在接受华尔街日报记者采访时说：“从小时候起，我就一直想编出有趣的舞蹈，以吸引女孩子的注意。”“鸟叔”的想法是科学的。研究证实，舞跳得好的男性更吸引女性。

英国诺森比亚大学的进化心理学家做了一个实验。他们通过技术手段捕捉男士跳舞的动作，并让电脑中的虚拟3D小人模拟，然后要求女性观看这些小人的舞蹈，对其舞蹈水平进行评定。结果，问这些女性“谁跳舞跳得好”和“谁更有吸引力”，得到的答案是一样的。进化心理学家解释说，跳舞是男性展示力量的最好途径。同时，变幻的舞蹈动作也很好地展示了男性的创新能力，一种与精力、乐观、勇气密切相关的特质。

在明星们的带动下，《江南style》的影响力迅速从网络辐射到现实生活中。大小活动，没有《江南style》就没有吸引力；聊天时说自己不知道《江南style》，别人简直会把你当成火星人。到了这时候，《江南style》的继续流行靠的就是群体效应了。

群体效应指的是在群体中，群体规范和他人行为会给个体造成一种压力，驱使个体遵从大多数人的想法和行为。当你高中圈子的同学谈《江南style》时，你不以为然；大学圈子的同学谈《江南style》时，你开始想，这是啥；当你周围的同事与朋友总是提到《江南style》时，你觉得自己得了解一下这个东西了。当大家都知道而你一无所知时，你就会感觉被孤立，被疏离，这种感觉可不好受。

人是社会性动物。在群体中，个体可以相互支持，相互帮助，分享信息，分享智慧。遇到困难时，一个人应对毕竟力不从心，寻求社会支持就能更好地处理问题。因此，个体通过融入群体可产生安全感，满足自己归属与爱的需要。融入群体的一种方式就是做其他成员都在做的事情，比如，聊《江南style》。群体效应导致的最终结果是社会趋同，这也是歌曲流行的背后力量。

很多人不理解《江南style》为什么会流行，连“鸟叔”都认为这是个“偶然”。《江南style》的流行有一定的规律，也反映了网络时代信息爆炸和无用信息对人们行为的影响。《江南style》只是网络集体狂欢的一个缩影。

“元芳，你怎么看”“雪姨很忙”“加油学弟”……各种网络事件层出不穷，赚取人们的注意力。人的注意力集中程度跟工作记忆广度有关，受大脑构造的先天限制。关注众多的网络事件和无关信息，只会让人们注意力分散，频繁转换注意焦点，造成思考浅薄，效率低下。任尔东西南北风，我自岿然不动，这恐怕是应对网络无关信息的最好方式。