【作者】欧亚戈
泰德网（TED）是全球知名的科技类视频网站，日访问量超220万，全球流量排名第1157位。泰德网为什么这么吸引人？值得深入观察、思考。
个人看来，泰德网对于如何做好科普视频，至少有以下几方面启示。
一、主讲人定位高端
泰德网的主讲人是来自各行各界的精英人士，例如比尔·盖茨和克林顿等，所分享的是他们对于自己所热爱的事业的精深思考，讲解激情澎湃，生动有趣。此外，观众几乎同主讲人一样优秀，包括企业的CEO、科学家、创造者、慈善家等，台上台下互动良好。
二、选题引人入胜
泰德网的选题主要是关于技术、社会和人的思考与探索，偏重于思想启发，内容新奇、有趣、饱含智慧、乐观，富有吸引力。比如科技类的选题有：汽车的未来、畅想电子游戏、能读懂脑电波的耳机、神奇的人造生命等，光看题目就令人神往。
三、视频短小精悍
泰德网的视频时长为18分钟左右，采取高清制作，简短、生动、精美，搜索快捷，便于观看。同时，提供免费下载，发展iPad，手机客户端应用，方便随时随地观看。此外，视频提供英文字幕，并建立全球翻译志愿者队伍进行翻译，方便不同语言的受众。
四、网络互动良好
泰德网还建有独特的讨论形式，由主讲人发起高质量的讨论话题，与观众形成良好互动，凝聚了大量人气，建起强大的网络社区。
从根本上讲，泰德网受到全球欢迎的背后，是有着一支强大的制作团队，一套高效的运作机制，更以誉满全球的泰德（TED）大会作为支撑。实际上，泰德网就是把泰德大会的演讲视频根据网络的特点进行精细加工，实现网络化，成功做到了高效的二次传播。
更进一步讲，无论泰德大会、还是泰德网，正如其宗旨所言，真正做到了方便、快捷地“传播有价值的思想”（Ideas worth spreading）。换言之，真正做到了“内容为王、质量取胜”，传播的是受众真正需要的知识、思想和精神，所以受众求之若渴，趋之若鹜。实际上，这也是 “把科普做成一种需求”的科学传播境界。
简言之，只有真正深入分析不同受众的不同需求，找到和采取最有效的传播渠道和方式，科技传播活动才有可能产生实效。分析需求、满足需求、扩大需求，科普事业才会基业长青！
① 欧亚戈，中国科技馆展览教育中心讲师，主要研究科技馆展览教育。Email:ouyage@sina.com
留言