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Technology stocks 影像帝国的衰落
2012-02-29 11:42:59文/ 李鹏
昔日的“影像帝国”——美国柯达公司现在正面临生死抉择的时刻。由于过分迷恋胶卷摄影技术，在新世纪数字时代来临之时，柯达错失了一次又一次的发展良机。
柯达面临摘牌危险
1 月3 日，柯达公司对外宣布已收到美国纽约证券交易所的警告，因为其平均收盘价已连续30 日跌破1 美元。如果股价在未来6个月内仍无起色，柯达将面临摘牌。
尽管如此，柯达却不能掌控自己未来的命运。根据规定，柯达如果想避免被摘牌，它必须在未来6 个月中有一天收盘价为1 美元或高于1 美元。但是就柯达目前的情形看，难度非常大。
1 月4 日， 柯达股票价格下挫28%，报收于每股47 美分。而在整个2011 年度，该公司的股价累计跌幅达到了88%。似乎，柯达现在也还没有想出力挽狂澜的妙招。
百年老店的胶卷失宠
柯达公司诞生于1880 年。长期以来，它一直是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗切斯特市，它也是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布150 多个国家和地区，全球员工约8 万人。
就在中国市场，在2002 年左右柯达彩印店的数量达到8000 多家，这几乎是当时肯德基的10 倍，麦当劳的18倍。在中国大中小城市的大街小巷，当时随处都可以看到柯达的身影。
可如今，街上的柯达彩印店越来越少了，采用柯达胶卷和传统相机摄影的人也开始成为“小众人群”。包括中国在内，世界上很多国家的拍照开始从“胶卷时代”进入“数字时代”，佳能、尼康等转型较早的影像公司开始更大规模地崛起，但是柯达却错失了良机。
柯达错过了最佳时机
其实，早在1975 年柯达就开发成功了世界第一台数码相机，但此后20余年内，柯达并没有从战略上重视数字照相技术，公司管理层更多地沉浸于传统胶卷市场既有优势和利润的创造上，一些人甚至认为推动数码相机
等产品会伤害其传统业务。上世纪90 年代，当佳能、尼康、奥林巴斯等影像公司开始在数码相机技术领域全面发力、谋求公司未来经营重点向数码影像领域转型时，处在胶卷市场巅峰位置的柯达依旧未意识到自身危险。
新世纪初，柯达尴尬地发现，多数用户将视线转移到了数码相机身上。尽管当时数码相机在影像质量方面根本没法和胶卷影像匹敌，但随着电脑和数码打印机的不断普及，很多人发现，玩数码摄影要比传统胶卷的方式便捷得多，花销也要低廉得多。
2002 年，时任柯达CEO 的邓凯达曾对人谈到，对于数码技术，柯达已经储备了足够多的实验室阶段技术，随时可以产业化、商品化。
为时已晚的转身
到2003 年，柯达正式宣布放弃传统的胶卷业务，重心向新兴的数字产品转移。但是为时已晚，更为要命的是，长期以来，柯达在传统胶片市场的巨额投资还成了它转向数码市场的巨大包袱。在内外交困的局面下，柯达一步步陷入了连年亏损的局面。尽管柯达公司也先后推出了一些消费类的数码相机，但是在市场上并没有太大的号召力，数码相机主流品牌中几乎都找不到它的位置。
目前，柯达这家百年企业仍在做最后自救努力。2011 年11 月的第4 届中国国际全印展上，柯达展示了个性化数码印刷解决方案、包装印刷解决方案、电子监管码解决方案等，吸引了不少参展商的关注。另外，柯达也希望通过出售部分专利权的方式筹措资金。但这位昔日的胶片巨头，还能有个“华柯达股价走势图丽转身”吗？
