（图片来源：noelsch/pixabay）
公司每年花在广告上的开销高数十亿美元，但是，他们推销的可不仅仅是产品，还有他们品牌的“个性”。比如提到“红牛”，你会想到什么？大多数人会说：速度、力量、亢奋、狂热。
于是，有两位科学家想看看在不喝红牛的情况下，红牛所谓的“个性”是否会影响人们在赛车游戏中的表现。他们让70名自愿者驾驶规格相同但外部图案各异的车，其中4辆印有某种饮料的商标和颜色，分别是吉尼斯黑啤（Guinness）、纯果乐（Tropicana）、可口可乐（Coca-Cola）和红牛（Red Bull），还有一辆车是纯绿色的。
（图片来源：randomwinner/pixabay）
同一名玩家驾驶其他汽车的速度记录都差不太多，但当手握红牛车的方向盘时，他们驾驶得更有侵略性：要么取得了快得令人难以置信的比赛成绩，要么因鲁莽驾驶和频频撞车而开得最慢。这项研究发表在《消费者心理学杂志》（Journal of Consumer Psychology）。
在赛后的投票中，玩家并没有意识到“红牛”标识对他们的驾驶行为造成了显著的影响，这表明营销不仅会影响品牌的个性，也可能潜移默化地塑造了我们的个性。
（图片来源：qimono/pixabay）
翻译：壮壮
审校：王昱
引进来源：科学美国人
本文来自：中国数字科技馆
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