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诺基亚帝国走向衰败?

2012-01-21 11:31:31
高层动荡、股价下滑,甚至一度传出“微软收购门”。最近,诺基亚的日子很有点难。


  日前,诺基亚宣布,计划今年年底以前在芬兰总部裁员1400人。而一份最新数据显示,今年第一季度诺基亚手机全球市场份额由去年同期的30.6%跌至25%,创14年新低。


  该和诺基亚说“Byebye”了?


  在北京,诺基亚手机一度是消费者最受欢迎的手机。比如在迪信通手机卖场,一个卖场就有好几个诺基亚专柜,就是这样,很多时候销售员依旧忙得不可开交。


  但在苹果、摩托罗拉等手机厂商纷纷采用新的手机操作系统以后,诺基亚销售火爆的场景不复存在。记者发现,如今很多诺基亚专柜几乎整天都是门可罗雀。


  与此同时,美国著名财经网站近日评出2012年将会消失的六大品牌,诺基亚赫然在列。今年,诺基亚的股票也跌至13年来的最低点。


  两三年前,诺基亚一度攻取了全球40%的手机市场份额,几乎成为2G时代的代名词,那时,很多人都认为诺基亚要不了多久在国际手机市场就会独霸江湖。但面对移动互联网浪潮的侵袭,诺基亚逐步步履蹒跚起来,谁也没料到其如今的惨淡场面。


  在这种局面下,很多诺基亚的忠实拥趸开始担忧:是不是诺基亚帝国已经走向衰败?他们是不是要和诺基亚说Byebye 了?


  成也Symbian,败也Symbian


  对于诺基亚业绩下滑,易观国际分析师路理彬表示,这与诺基亚固守Symbian操作系统有着直接的关系。


  多年来Symbian系统一直占据智能系统的市场霸主地位,系统能力和易用性等各方面得到市场和手机用户们的广泛认可。转变发生在2007年11月,Google与30多家业内企业成立开放手机联盟,共同开发Android开源移动平台,争取把手机打造成功能强大的移动计算机。


  出于自身利益的考虑,当时诺基亚并没有参与这样的联盟。当时甚至有不少分析人士认为,随着Symbian走向平台性的整合和开放,在手机操作系统上作为新生力量的苹果和Google都可能受到冲击。


  3年后这场巨头博弈的大戏却走向了另一面。iPhone手机和Android操作系统的崛起,终结了Symbian一家独大的格局。并且,相比于新生的iPhone和Android ,Symbian则像一头负重的老牛,不仅使诺基亚寸步难行,更使其陷进泥潭之中,面对iPhone和Android的围追堵截,它几乎没有防守和还手能力,诺基亚因此流失大量用户。


  Android的优势在于互联网应用和对触摸屏的支持体验很好。它可以使用Gmail,把手机与谷歌强大的系统联结到一起,让手机性能和应用得到极大扩展。而在触屏应用上,体验感觉很流畅,很多软件设计也很用心,能充分发挥出触屏的优势。然而这恰恰是Symbian的弱点。


  垄断Symbian,最终砸了自己的脚


  路理彬分析认为,近几年移动互联网发展较快,各品牌的手机性能也在逐年进步,不少手机出现双核、3D显示及其他娱乐应用,这对手机操作系统性能提出更高要求。而Symbian本身扩展性能较差,支撑能力不强。


  另外,诺基亚长期垄断Symbian系统,源代码也不公开,这使得不少商家无法了解其内部的构成,致使开发新的应用功能出现瓶颈。而Android系统的最大优势正好在于开放性、免费性。三星、摩托罗拉等终端厂商都在采用Android系统,以此开发出个性化﹑差异化的功能。


  就是这样,在其他操作系统都开始变得越来越开放与灵活的时候,Symbian却依旧是封闭的状态,并在技术上也开始落后。诺基亚当初的决定最终砸了自己的脚。


  最近有分析人士认为,Symbian沦落到今天这种局面,诺基亚负有不可推卸的责任。Symbian具有悠久的历史和庞大的用户基础,诺基亚具有雄厚的科研创新实力,如果诺基亚以前有较强的危机意识,能够不断推陈出新,那iPhone和Android要战胜Symbian,还是有较大难度,至少能够保证Symbian不会被打得像今天这样落花流水。


  花心的诺基亚三条腿走路可能行不通


  在很多局外人看来,现在的诺基亚似乎依旧有一些顽固。虽然眼下正处在iPhone抢占高地、Android日渐做大而所有人都在重复着说“Symbian老矣,来日无多”的惨境之下,诺基亚依然“痴情” Symbian,没有放弃的打算。


  2011年初,诺基亚推出了Symbian^3系统,其娱乐性能大幅提升,让众人眼前一亮。最近,诺基亚N9、X7相继登台。其中,X7是诺基亚旗下首款采用了4英寸超大屏幕的智能娱乐终端,也是率先搭载了全新操作系统——Symbian Anna的高端智能手机。


  这么炫的手机,还是遭到质疑。路理彬分析说,诺基亚比较“花心”,它现在“用三条腿走路”。它在抱着Symbian不放的同时,还推出了MeeGo操作系统,并想拿下Windows。但事实上,三条腿都不放的话,上下游的应用软件厂商,或者其他一些产业链的参与者,都会无法抉择,只能处于观望。而这时,其他手机品牌操作系统定位明确、性能稳定,便会赢得更多的受众。诺基亚则面临更为尴尬的局面。


  诺基亚消失还为时尚早


  路理彬认为,尽管目前诺基亚遇到了一些危机,但是它并不会像有些人所说的那样会导致其品牌的迅速消失。


  “诺基亚作为全球知名的手机品牌,实力雄厚,未来是生是死,眼下还难以判断。事实上,它目前出现危机也是一种正常现象。众所周知,苹果也曾遭遇过类似危机,但最终依靠技术革新等措施转危为安并迅猛发展。”路理彬说。


  但是诺基亚是否还会像苹果那样赢得自己的另一个发展的春天呢?多年来,由于长期一直处于世界手机市场的霸主地位,诺基亚的心态也开始变老:其技术老化、更新速度慢已经是不争的事实。在这种局面下,诺基亚是否还能够上演王者归来,依旧还是一个未知数。

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