《科学画报》
开博时间：2016-07-01 14:43:00由中国科学社于1933年8月创刊，距今已有80年的历史。《科学画报》在80年的办刊历程中，形成了通俗生动、图文并茂地介绍最新科技知识，形式多样地普及科学技术的特点，对提高广大群众的科学水平，启发青年爱好科学、投身科学事业起了很大的作用，当今的不少著名学者、教授、科学家，青少年时代都曾受到它的熏陶和启发。
双十一跟你不得不玩的那些套路
2018-01-03 17:27:00当你扫视众多爆款、必囤，最终目光停在了本期的《科学画报》上，这是一个由你的大脑主导的过程。你的大脑会迅速将注意力聚焦在宝贝描述，调动起你的情绪让你自然而然地想到：“买买买！”
这个过程听上去像一堆废话，但越是废话越不容易证明呢（哥德巴赫猜想不也就是“1+1”嘛）。为了洞悉消费者的想法，卖家可谓操碎了心。
当神经科学遇到市场营销
卖家是怎么知道你的想法的？他们可能参考了神经营销学这项技术。它结合了神经科学和市场营销学，使用脑成像技术研究在购买行为发生时人类的大脑发生了什么变化，以帮助了解消费者的真正需求。
传统市场营销学的研究主要基于问卷调查和案例分析，研究消费者如何应对新产品的出现。这些方法具有它们的优点，但也有一个致命的缺陷：它们不得不询问受试者的想法。然而，人们所说的和他们所想的往往大相径庭。相较之下，神经营销学深受瞩目的主要原因就是能够获得人脑的直接信息。研究人员并不需要询问任何问题，只需要记录下人们潜意识下的反应即可。
神经营销学使用脑成像技术，在不对人产生任何伤害的情况下监测到大脑的结构，呈现出大脑在做出决定时到底发生了什么变化。例如，研究人员使用功能性磁共振（一种通过记录血流变化以了解大脑活动程度的技术）就得到了各种惊人的发现。
最重要的发现之一就是，在很大程度上我们的决定不完全和经济学理论相关。实际上，情绪对于消费是至关重要的，即使是理性的消费也不可能和情绪无关。情绪还可能是揭示令人难以理解的“品牌热衷”现象的钥匙。在一项研究实验中，测试者使用功能性磁共振对忠于百事可乐品牌的受试者进行了“品牌测试”。开始，受试者并未被告知所饮用的可乐是什么品牌。当他们做出选择时，大脑的主要活动区域是和理性思考相关的皮层；而当受试者被事先告知所饮用可乐的品牌时，取而代之的是和情绪相关的边缘系统活动最为兴奋。由此可见，通过触发积极的情绪，成功的品牌往往能够驾驭人们的理性消费。
神经营销学的另一个重要的发现是，通常在食品、上瘾药物等刺激下才会兴奋的大脑奖励中心，品牌效应同样会使其兴奋。研究人员正在分析该区域的大脑活动是否与需求相关，他们深信能够找到消费者大脑中的隐性需求和偏好，从而制定出恰当的营销策略。
脑电图成为神经营销利器
目前，一些公司使用功能性磁共振来进行神经营销研究，因为它能够精确定位大脑的活动区域。然而，功能性磁共振的使用成本实在太高，而且在进行大脑扫描时必须将头部固定，假如在20分钟内头部有几毫米的移动都会使实验功亏一篑。此外，这种脑成像技术的响应速度慢，常会出现5秒的延时，因而无法用于需要快速响应的对象研究，比如电视广告。
事实上，大多数神经营销公司使用要求低得多的脑成像技术——脑电图。使用脑电图非常简单，只需要在受试者的头上戴上一个布满电极的帽子即可。除此之外，脑电图还有一个功能性磁共振无法匹敌的优势，就是接收的是实时信息，没有延时。脑电图能够揭示市场研究者所关注的3个疑问：你关注了吗？你的情感被调动了吗？它难忘吗？如果一件产品没有能满意地回答这3个问题的话，必将遭受惨重的失败。
神经营销公司利用脑电图分析消费者大脑中的隐性需求和偏好，从而制定恰当的营销策略。
现在，有不少大公司都开始在市场研究中引入神经营销学，对广告、电影宣传片、快餐、饮料、配件、包装、汽车设计，甚至是新产品的设计思路等进行分析研究。
不过，神经科学家也提醒人们也不要盲目乐观。它可能被用于引诱人们购买他们不愿意、不需要甚至无法负担的商品。所以，这个领域的伦理学问题有待讨论。毕竟，这项技术不应该用来帮助设计人们不需要的产品的。相反，它应该帮助我们更好地理解什么才是消费者需要的，帮助定位大众的需求。
