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《科学之友》

开博时间:2016-07-01 14:43:00

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马拉松的“黄金时代”

2017-05-26 10:47:00

在你的微信朋友圈有没有这样一批晒跑族,他们每天分享自己的跑步里程,并将其当作一种生活乐趣。作为一项容易上手的运动,近年来跑步在中国迎来了井喷式的发展,无论是日常健身还是参加比赛,跑步已经吸引着越来越多的人投身其中,而马拉松是跑步运动的最高表现形式。原本只是大型体育赛事的马拉松,短短5年之内就成为我国最火爆的全民体育项目,它迎合了公众对快乐、健康、健身的需要,又被各地政府和企业当作推介旅游、拉动消费、提高知名度的上佳之选。本期专题,小编就带你迈入马拉松的黄金时代,感受马拉松的独特魅力。

全城热跑马拉松

 从冷门到火爆,在中国从没有一项运动变得如此。从应者寥寥到一号难求,马拉松运动正在席卷全国大地。购买装备、教练指导、体检保险,再加上可能产生的吃、住、行消费,这一系列完整的产业链让马拉松不再只是一张地方上用来吸引眼球的金名片。赞助商的追逐,资本热钱(投机性短期资金)的涌入,让以马拉松为代表的路跑行业站在了体育产业真正的风口。

中国城市兴起跑马热

任何一个新鲜事物的兴起都有它背后的故事,而城市马拉松赛事在中国的兴起要从1981年北京国际马拉松的亮相开始算起。在当时,北马作为中国首届城市马拉松赛事,吸引了包括我国在内的12个国家和地区的86名选手报名参赛,与国际马拉松不同的是,北马的头跑只有职业男选手参加。

1998年,马拉松赛事报名门槛降低,普通大众选手在那时才真正开始参与这场体育盛世的狂欢。这样的参赛热情,在2007年更是迎来了阶段性的突破,那一年完成全程马拉松的人数也首次超过一万,被业界称为是马拉松元年

此后,马拉松运动在中国的群众基础基本确立,发展也越发与国际接轨,一些嗅到商业价值的商家也开始参照国外赛事承办经验,有计划地挖掘马拉松背后的经济价值。2014年,国务院下发了《关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》,即当年的“46号文,从顶层设计上为整个产业的发展注入了强心针

在中国,马拉松正成为超级网红般的体育运动,热衷跑马的人越来越多,在社交媒体上晒跑步,也成为一种时髦。

跑马背后的完整产业链

跑步运动看似门槛很低,但背后却蕴含着极大的消费空间。仅就跑步装备而言,这一块的消费规模就体量惊人。有业内人士曾表示,2014年中国跑步装备的营业总额已经达到了300亿元。而在阿里体育20169月公布的天猫淘宝平台2016年上半年体育消费项目排名来看,跑步项目以65亿元高居榜首。

专家预言,马拉松市场在未来中国的发展前景十分广阔,加之体育产业有政策的强力助推,马拉松辐射带动的行业也会越来越多,发展的空间更是不容小觑。政策推动产业发展的信号已经很明显,例如体育赛事制度放宽、国外资本和民营资本的参与,互联网+体育的效能推动,都为抢占时代风口提供了契机,需求已经没有问题,关键要在供给侧改革方面做文章。体育赛事是体育产业中永恒的引爆点,未来马拉松产业的蓬勃发展,已经是毋庸置疑的趋势,而国内马拉松赛事要想跟国际上其他王牌马拉松赛事站在同一起跑线上,就必须顺潮流而为。

当然,对于无利不起早的企业和商家来说,他们考虑更多的是如何带动体育消费,以确保自己在这场狂欢中分得一杯羹。倚仗马拉松经济井喷发展的大背景,跑步产业链也有自己的细分。

在一些马拉松赛开展比较成熟的城市,一条完整的马拉松产业链涵盖了衣、食、住、行、游、购、娱,围绕这七个要素,又会细分出铺设面较广的利基市场(高度专门化的需求市场),其中最大头的是体育用品销售,而具体的占比也已经有专业机构作了测评统计。

在体育装备领域,我国有着超过2 000亿的市场规模,占据了国内体育产业总规模的79%。逐利资本家们围绕马拉松这块蛋糕,也率先从装备市场发力,开始有步骤地布局。有趣的是,在社交软件、微信、微博,不少网友也会经常晒出自己的跑步装备。马拉松参赛者的基本装备从运动耳机、眼镜、速干衣、智能手环、跑步手表、跑步裤、跑步鞋等价格从上千到上万不等,同时带动了一系列专业跑步健身课程的火爆,马拉松几乎已经成了中产阶级高端、时尚、流行的代名词。

除了装备、赛事、旅游,跑步在互联网、培训等其他领域同样潜力无限。就跑步+互联而言,随着跑步在人们生活中扮演的角色日益重要,跑步应用也随之出现并迅速发展壮大。据不完全统计,目前国内市面上同时存在着近150款相关跑步软件。跑步应用通过提供工具服务或社交服务,聚集了庞大的跑步爱好者,它们凭借积累的用户,通过组织各种线上线下活动和比赛,不断创造着更多的经济价值。

伴随全民健身消费升级,国产体育用品企业逐步发力,开始打造更专业、智能、时尚的产品。而随着跑步这样的大众体育升温,很多传统行业的领军企业、互联网公司,也纷纷布局体育产业生态圈。

马拉松到底挣钱吗

除了跑步装备市场的火爆,赞助商的追逐,资本热钱的涌入,也让以马拉松为代表的路跑赛事承办方站在了体育产业真正的风口。数据显示,近两年国内体育产业的规模已近几千亿,粗略估计,这块大蛋糕里,跑步市场占据了1/8,而跑步产业链最核心的就是体育竞赛表演业,它是连接体育产业上、下游之间的纽带,也是提升产业发展水平的润滑剂和催化剂。

马拉松比赛挣钱吗?国外的绝大部分肯定是挣钱的。我们以美国某赛事为例,40%的收入来自电视版权,30%来自赞助商,20%来自票房,其他来自赛事纪念品,约占10%。著名的美国恶水超马,每个人仅仅报名费就要10 000元人民币,选手还要全程自备车辆、后援团和补给,如果要拍纪录片还要再额外付给组委会费用。国外电视台直播是要付费给组委会,但是国内的比赛不一样,国内要上电视,组委会是要掏钱给电视台的,而且费用不低。

在国内,从2012年开始涉足马拉松的智美体育被称为马拉松第一股。据其官网显示,2016年智美集团从1~12月无间隙地为中国75万马拉松跑友带来了35场马拉松赛事,是国内最大的路跑产业运营商。智美体育集团总裁任文表示,对于中国的马拉松产业来说,未来的发展空间依然巨大,但体育产业的发展有其自身规律,赛事经营者们只有抛弃急功近利的思想,才能逐步将中国的路跑文化培育起来。

通过向赛事运营方了解,一场马拉松的盈利主要看收支状况,收入来源又主要细分为商业机构的冠名费、赞助、广告费、政府支持,以及消费者的报名费、入场观众门票、衍生品销售等。支出方面则主要由赛事奖金、安保医疗等服务类项目,以及媒体资源合作组成。

相较于智美这样的大型赛事运营方,国内其他涉足体育服务业的企业则没有那么好的运气,大部分都处于不挣钱的尴尬局面。对此,业内人士认为,国内马拉松正处在转型期和磨合期,很多操作都有待规范,除了相关联的市场经济是主轴,马拉松赛事的收益更多还是在于社会效益和城市效益。

市场经济是规范经济,而不是暴力经济,马拉松的标准与规范将是一个系统工程,不仅要满足社会需求,更要科学地满足需求。当然它对拉动城市其他产业消费也是有帮助的,几乎所有城市马拉松都对当地参与人数做出限制,把尽可能多的名额留给外省市,这些外省市的参赛选手在比赛地的消费就是纯粹的GDP。业内人士的看法是,企业赞助有可能在马拉松经济中不挣钱,但企业往往可以获得明显利益,一是广告,二是政府关联,这与经济效益几乎是持平的。

城市营销新名片

受城市路跑和马拉松赛事的影响,各行各业也分食着马拉松经济的发展成果。在与体育搭边的旅游产品中,风头最劲的正是海外马拉松旅游,出国跑步已成为办理签证的最好理由之一。

作为一项以25~40岁之间白领为中坚力量的运动,跑步爱好者的消费能力强、假期充裕,这让他们成为各地旅游市场竞相争夺的对象,而举办马拉松赛,无疑是最直观有效的途径之一。以厦门马拉松为例,据公开数据显示,2016年夏马共吸引以运动员及后勤人员身份参赛的外地人员达39 599人,其人均消费为2 823.84元,外地运动员和后勤人员为厦门带来总收入约为1.11亿元。

除此之外,马拉松参与者的口口相传,也是主办方乐此不疲地举办马拉松赛事的极大动力。爱秀已经成为中国跑步爱好者的重要标签,他们喜欢在朋友圈成绩、成果、感受,而这无疑是最好的广告。据调查,88%的马拉松核心跑者通过参与比赛,提升了对主办城市的好感度,而他们的交口称赞,势必会在一定程度上影响到周围人群对这一地方的向往。

同时,在大型跑步赛事中,心脏除颤设备与服务的供应是刚需,而赛后的拉伸、运动创伤的恢复也必不可少,这都给原来的产业提供了拓展机会。传统保险行业也创新性地推出马拉松旅游保险产品。国内某大型保险机构的一款马拉松旅游保险产品,保险期限为2天,报价在40元,项目范围涵盖了马拉松猝死、马拉松意外伤害事故、残疾、马拉松意外医疗、马拉松交通意外事故4个保障类型,赔付金额最高在30万元。

马拉松不仅仅是一项赛事,它更是一场现象级城市营销活动。专家指出,政府会把马拉松赛事作为城市营销工具,提升城市形象、传播城市文化、带动城市旅游及文化产业发展等。以20174月份刚刚结束的武汉马拉松为例,吸引到29个国家和地区的2.2万名选手参赛。全程42.195千米的赛道,既保留了元年汉马路线沿线特色景点,又加入了中山大道、民众乐园等老武汉地标景点,新开放的东湖绿道也将成为路线的一部分。这将使武汉酒店、餐饮、旅游等行业均能获得巨大收益。更重要的是,全国各地跑友齐聚一个城市,对马拉松举办地来说也是难得的城市营销。

热潮之下隐患多

民众参与热情不减、体育消费需求巨大,赛事组织者在各方利益的驱动下,马拉松本身作为一项极限运动的色彩在弱化,赛事泥沙俱下。业内人士说,不是中国的马拉松现在多了,而是马拉松市场起来后,导致了一些良莠不齐的赛事出现。一些赛事在安全、赛制及组织管理方面出现很多问题,比如南京马拉松带错路、南昌马拉松发错奖等低级错误频发。专家指出,赛事承办方经验、城市政府的管理水平、跑者自身基础能力等都需要继续提升。

同时,热潮之下,不该出现在赛场上的人存在跟风而跑的现象,不但承受伤痛,甚至引发不可挽回的遗憾。20161210日,厦门(海沧)国际半程马拉松两名跑者猝死。这则新闻一出便受到马拉松批判者疯狂转发,很多人又把中国式马拉松骗局一事拿出来热炒,一时间把马拉松再次推向风口浪尖

马拉松是健康的生活方式,还是愚昧的高危项目?马拉松赛事是否存在虚火现象?面对这样的质疑,有马拉松传教士之称的资深跑友田同生说,在马拉松争论中,发声最强烈的是不跑步的人,而他们并不了解马拉松。

除了体育技能外,同时不能轻视健康的运动心理。专家指出未来运动培训也成为非常重要的一部分。一天不运动两个小时以上最好不要去跑马拉松。专家指出,并不是所有人都适合跑马拉松,普通跑者70%跑完之后都有伤。

随着马拉松赛事越来越规范化,未来会有越来越多的运动医疗、专科医院产生,这样能为更多的跑者提供专业的检测和帮助,放松心情享受马拉松更重要。

业内人士还指出,从社会层面上来说,马拉松不存在过热的现象,但目前的高速发展确实带来很多问题,而投资人面对跑马赛事时需更加理智冷静,而政府部门也需加强监管措施。在完善马拉松产业的过程中,国内马拉松赛事要不断地塑造国民对马拉松文化的正确理解,打造出更具规范性和标准化的马拉松赛事代表,尤其要倡导马拉松的精神和文化追求,积极学习全球经典马拉松的文化塑造,把马拉松视作城市文化的长青产业去壮大。

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