每日科学（2011年9月4日） ——得克萨斯大学奥斯汀分校的研究人员说，在暴力视频游戏中嵌入广告信息，会得到较低的品牌回应和负面的品牌效应，建议广告商应该慎重思考在暴力视频游戏中嵌入广告。
尤其是妇女对放置在暴力视频游戏中的广告反应消极。Seung-Chul Yoo，传播学研究者、广告部的博士生，Jorge Peña，学院传播学助理教授，首先研究了增加视频游戏的暴力和游戏中的广告效益受损之间的联系。这项研究发表在7月/8月的网络心理学、行为、社会网络问题中。
“虽然暴力视频游戏很受欢迎，可以达到一个年轻的、高度参与的受众，但作为广告媒介的成效却值得商榷。” Peña说。 “我们的研究表明，游戏中的暴力会削弱对品牌的记忆和对品牌产生更多的负面态度。”
作为研究的一部分，参与者参加了两个嵌入广告的视频游戏中的一个。暴力视频游戏参与者拥有枪支，当他或她通过血液沁透的虚拟房间时对参与者化身进行射击。相反，非暴力的视频游戏的角色没有持任何器械并且虚拟房间是被浸泡在水中。这两个视频游戏在每一个细节上都是相同的，除了是否存在暴力线索的情况，如化身是否持有枪支。游戏调研结束后，参与者被要求回忆一些在游戏中的广告，并分享他们对这些品牌的看法。
暴力视频游戏的参与者对插入的广告品牌追忆和认可明显比非暴力游戏参与者低。
玩暴力视频游戏的妇女比玩非暴力的视频游戏的妇女产生对品牌产生更多的负面态度（约有11.29％减少）。原因可能是因为妇女通常玩暴力视频游戏的经验较少，或男性 —— 通常接触更多的暴力视频游戏 —— 对暴力已经麻木或根本没有注意到。
Yoo 和 Peña认为视频游戏中的暴力内容，不仅吸引玩家的关注，而且分散了游戏中其它的信息来源，从而限制了游戏者的心理承受能力来关注游戏中的广告。另外，游戏中的暴力血腥形式会让游戏者下意识地联系起游戏中广告的负面属性。根据以往的研究，这与暴力的电视节目相对非暴力的电视节目会阻碍广告的追忆是一样的。
“广告活动策划者为更好地花费自己的预算，应把广告放置在非暴力视频游戏中，而不是嵌入在暴力视频游戏内，特别是当他们的目标客户是妇女时，”Yoo说。
视频游戏的普及 —— 几乎所有美国青少年和所有美国成年人的一半玩电脑、游戏机或手机游戏—— 使游戏成为有吸引力的广告媒介。据eMarketer公司分析，美国视频游戏广告支出明年有望达到10亿美元。
【本文由晓枫独家授权中国数字科技馆使用，未经许可请勿转载。商业或非商业使用请联系中国数字科技馆】
京公网安备11010502039775号
